Zpět

PR launch nového účinku ústního spreje VIROSTOP

Název projektu PR launch nového účinku ústního spreje VIROSTOP

Klient Herb-Pharma Corporation

Období realizace 2020

PR launch nového účinku ústního spreje VIROSTOP

Výzva a cíl

Největší výzvou bylo přesvědčit novináře a veřejnost o důvěryhodnosti našeho sdělení. Zatímco v České republice se klient rozhodl pro „měkkou“ komunikaci postavenou na účinnosti přírodních složek roztoku, na Slovensku jsme od začátku prosazovali velmi otevřenou komunikaci produktu, i když jsme se potýkali s nedůvěrou médií. Během pandemie je společnost velmi obezřetná vůči firmám, které „chtějí vydělat na krizi“, zejména pokud se jedná o neznámou značku s přímým odkazem na SARS-CoV-2. Cílem bylo co nejrychleji dostat účinky přípravku VIROSTOP mezi širokou veřejnost a zvýšit prodej.

Strategie a plán

Prezentaci účinků přípravku VIROSTOP perorální sprej jsme postavili na prezentaci výsledků virologické studie I. Jankovics, jehož vědecký tým prokázal účinnost roztoku proti SARS-CoV-2. Velký důraz jsme kladli na eliminaci potenciální krizové komunikace poukazováním na bezpečnost a „historii“ zdravotnického prostředku, jakož i na transparentnost výrobce. Považovali jsme také za důležité navázat kontakt se zdravotnickými a sociálními zařízeními, jakožto zástupci nejvíce postižené skupiny společnosti.

Provádění

Komunikaci s médii jsme zahájili česko-slovenskou online tiskovou konferencí (pozn.: společně s Ogilvy CZ), kde se nám podařilo zajistit účast významných slovenských názorových a zdravotnických médií. Klíčovým sdělením bylo oznámení vědeckých poznatků maďarského virologa I. Jankovics, který byl hlavním řečníkem. Výsledkem byly výhradně pozitivní redakční ohlasy, např. maďarský virolog o CORONAVIRU: Pandemii lze zmírnit postřikem vyrobeným na Slovensku.

Téma jsme dále rozvíjeli v médiích propojením s aktuálním děním ve společnosti, např. s obavami Slováků, jak přežít „normální Vánoce“ a ochránit své blízké, nebo s obchodním aspektem – jak roste poptávka po přírodní bariéře proti infekci SARS-CoV-2.

Navázali jsme spolupráci s Fakultní nemocnicí v Nitře a s domovy sociálních služeb pro seniory po celém Slovensku, která obdržela tisíce sprejů VIROSTOP od společnosti Herb-Pharma, aby eliminovaly riziko infekce pro své zaměstnance a klienty. Díky mediální spolupráci s NMH a influencerkou Zuzanou Vačkovou jsme o tom natočili online video. Současně jsme úspěšně spustili komunikaci značky na Facebooku od nuly.

Výsledky

Po tiskové konferenci a intenzivním mediálním lobbingu byly informace o účincích VIROSTOPu redakčně zveřejněny v předních masmédiích jako jsou Topky.sk, Pravda.sk, Pluska.sk, Staritup.sk atd. S podporou skromného mediálního rozpočtu (3000 €) bylo zveřejněno celkem 100 mediálních výstupů. Video o darování sprejů Domovem sociálních služeb dosáhlo 126 830 zhlédnutí. Co je však z pohledu klienta nejvýznamnější, tři dny po zahájení komunikace byly zásoby ústního spreje vyprodány a za 2,5 měsíce PR aktivit se prodej VIROSTOPu zvýšil téměř o 1500 %.

PRime time Slovensko

+421 2 672 67 340

primetime@primetime.sk

Viedenská cesta 5, 851 01 Bratislava

Zobrazit mapu

PRime time PR Česká republika

+421 905 248 814

info@primetimepr.cz

Soukenická 1194/13, 110 00 Praha 1

Zobrazit mapu

Kontaktujte nás

Napište nám

[contact-form-7 404 "Nenalezeno"]