Název projektu Tam, kde Polus City Center končí, se nachází VIVO! začíná – rebranding značky lásky
Klient VIVO! Bratislava
Období realizace 2019
Návštěvníci znají společnost Polus téměř dvě desetiletí. Za tu dobu se stala ikonou Bratislavy, a proto s oznámením chystaných změn logicky přišla vlna obav z neznámého. Za dvacet let se však mnohé změnilo, a tak jsme se museli změnit i my. Cílem projektu bylo vzbudit pozornost a zájem o obnovené nákupní centrum prostřednictvím medializace a částečně ho vrátit do povědomí návštěvníků, kteří ho přestali navštěvovat.
Cílem bylo minimalizovat strach ze změny u dlouholetých návštěvníků nákupního centra a přilákat nové. Komunikační plán jsme postavili na touze obnovit místní komunitu v městské části Bratislava-Nové Město. Centrem této komunity má být přestavěné nákupní a společenské centrum. Kombinací otevřené komunikace o chystaných změnách a tematických článků zdůrazňujících význam komunity jsme návštěvníky přiměli zapomenout na nepříjemnosti spojené s rekonstrukcí a těšit se na to, co přijde.
Abychom minimalizovali strach ze změn, museli jsme udržovat vysokou úroveň informovanosti a transparentnosti. Během šesti měsíců před slavnostním otevřením jsme proto vydali 11 tiskových zpráv.
Abychom podpořili nadšení pro nový koncept obchodního centra, publikovali jsme během kampaně 35 placených PR článků. Mezi ně patřil rozhovor s designérem nového obchodního centra, článek o významu místních komunit, článek popisující všechny změny a pozvánka na slavnostní otevření.
Připravili jsme tiskovou konferenci pro názorové vůdce a místní regionální média a influencery z Bratislavy. Na této akci zástupci IMMOFINANZ spolu s bývalým a současným starostou městské části Bratislava – Nové Mesto připomněli kulturní význam Polusu v životě městské části a představili plány VIVO! do budoucna. Před 20 přítomnými novináři a veřejností jsme odhalili nové logo na fasádě a provedli je zbrusu novými částmi centra.
Ze slavnostního zahájení, které bylo doprovázeno bohatým hudebním programem, jsme připravili 4 televizní reportáže.
Celkem jsme zaznamenali 303 mediálních výstupů v online, tištěných médiích a televizi, z nichž 257 bylo spontánních a zasáhlo téměř 5,3 milionu čtenářů (Newton Media). O kvalitě výstupů svědčí skutečnost, že téměř polovina (125) pochází z kontrolovaných médií (AIM monitor). Za největší úspěch však považujeme to, že se návštěvnost centra rapidně zvýšila a Bratislavané začali spontánně používat název VIVO! Bratislava.
Viedenská cesta 5, 851 01 Bratislava
Soukenická 1194/13, 110 00 Praha 1