Vyléčíme nezájem

Výzva a cíl

Liga duševního zdraví se jako nezisková organizace snaží již 20 let pomáhat lidem, kteří trpí různými formami duševních onemocnění, ale potýká se s všeobecným nezájmem. Nejhmatatelnějším důsledkem je, že před 12 lety zanikla záchranná linka Nezábudka a dodnes se ji nepodařilo obnovit. V posledních letech zájem veřejnosti a médií o téma duševního zdraví poklesl a Liga nebyla úspěšná v získávání veřejných prostředků… Dostala se na pokraj existence, zdrojů a pracovních sil a bylo nezbytné udělat z tématu, které nikoho nezajímalo, téma, které by ve společnosti znovu rezonovalo.

Strategie a plán

Kampaň se zaměřuje na největší překážku, která brání jakékoli změně neutěšeného stavu: nezájem samotný. Základní překážku mění v klíčovou myšlenku a snaží se získat zájem veřejnosti a kompetentních státních organizací. Pro úspěch kampaně bylo zásadní aktivní zapojení médií a využití známých osobností k přesměrování přirozené pozornosti veřejnosti od sebe k problematice duševního zdraví. Cílem kampaně „Vyléčme zanedbávání“ bylo zvýšit povědomí veřejnosti a zahájit realizaci obnovení linky důvěry Nezábudka.

Provádění

Webové stránky
Na začátku kampaně jsme spustili mikrostránku, která vypráví příběh Nezabudky a zahájili jsme online sbírku.

Pozor přepínače
Do kampaně se postupně zapojily známé osobnosti, s nimiž agentura MARK BBDO natočila krátké videoklipy. Poté je sdíleli na svých sociálních sítích. Videa získala desítky tisíc sdílení a pozitivních komentářů od jejich sledujících. Do kampaně se zapojili Iveta Radičová, Ivan Bella, Celeste Buckingham, Michal Hvorecký, Evelyn, Ludwig Bagin, Dominika Kavašová, Sajfa, Juraj Tabaček, Peter Bebjak, Adam Ďurica, Marcel Forgáč, Branko Radivojevič a Tomáš Starosta. Někteří z nich prozradili své osobní motivy, proč se do kampaně zapojili.

Média
Pro média jsme připravili dvě tiskové konference, na kterých zástupci Ligy za duševní zdraví, přední slovenští psychiatři a zástupce NCZI hovořili o stavu psychiatrie na Slovensku, o linii Nezábudka a sbírce na její podporu a také o alarmujících statistikách týkajících se duševního zdraví mladých lidí na Slovensku. Médiím jsme poskytli aktuální informace a údaje. Téma se nám podařilo dostat do Telerána TV Markíza a do hlavních zpráv veřejnoprávní televize.

Výsledky

Nejvýznamnější mediální výstupy:

• Zprávy RTVS v den zahájení kolekce, moderátoři měli poprvé na sobě ne-rozpočet.
• Diskutovalo se o TV Markíza, sebevraždách, sbírce a kampani.
• Denník SME
• Rozsáhlé zpracování tématu v online sme.sk (sme.primar.sk, sme.kultura.sk, fici.sk)
• Rozhovor s MUDr. Belanskou na topky.sk
• Regionální deníky na Slovensku

Během tří týdnů jsme zaznamenali více než 160 výstupů v tisku, online, televizi a rozhlase.

Do soutěže se zapojilo 14 osobností slovenského kulturního, sportovního a společenského života, které prostřednictvím svých profilů sdíleli videa pro Ligu.

Ale co je nejdůležitější, díky naší malé pomoci se nám podařilo linku opět spustit!