Zpět

Co nosí baletky, když jsou bez špiček?

Název projektu Co nosí baletky, když jsou bez špiček?

Klient CCC Slovakia, s.r.o.

Období realizace 2019

Co nosí baletky, když jsou bez špiček?

Výzva a cíl

Odlišit se od tradiční komunikace výrobků obuvi na Slovensku. Představit nové produkty v portfoliu CCC způsobem, který dosud nikdo nepředvedl. Vytvořili jsme komunikační koncept „Co nosí baletky Slovenského národního divadla, když jsou bez prstů?“. Pořídili jsme sérii originálních fotografií baletek z SND v nových kolekcích obuvi CCC.

Proto jsme nové výrobky představili s vizuálně zajímavým kontrastem, který jsme vytvořili spojením moderní obuvi v klasickém baletním prostředí. 

Strategie a plán

Pro spolupráci jsme vybrali fotografku Sandru Bencic, protože fotografuje baletní tanečníky na netradičních místech. Chtěli jsme vytvořit vizuálně kontrastní fotografie. Baletky jsme fotili v jejich klasických tanečních úborech a baletní svršky jsme vyměnili za novinky od CCC. Tento kontrast jsme umocnili například výběrem syrových a opuštěných prostor s graffiti. Fotografie jsme použili v sérii nativních článků, kde jsme představili životní příběhy tří baletek tančících v Národním divadle České republiky a na unikátních fotografiích tak ukázali nové kolekce obuvi.

Realizace

Potřebovali jsme představit jarní kolekci módní obuvi několika značek – Lasocki, Jenny Fairy / DeeZee.a kolekci sportovní obuvi Youngsters. V článcích jsme spojili přitažlivost, krásu, módu a každodenní život a představili nové kolekce nativně, nenásilně, prostřednictvím jedinečných fotografií.

Oslovili jsme tři baletky z Národního divadla Slovenského národního divadla, které se k vybrané značce hodily typem i vizuálem.

Klaudia Görözdös v článku „Denně ujde po špičkách několik kilometrů a její pracovní uniforma jsou tepláky?„. představila kromě svého životního příběhu také kolekci tenisek různých značek pro Yongsters.

V článku „Od baletu se protančila až k Jakubiskovu filmu“ jsme nahlédli do života Valérie Staškové, která puvedla kolekci kvalitní kožené obuvi Lasocki.

Isa Ichikawa ve svém článku s titulkem „Pochází z Japonska, vyrostla ve Vídni a již osm let tančí v Bratislavě.“ prezentovala módní kolekci Jenny Fairy a DeeZee.

Výsledky

Vzhledem k omezenému rozpočtu jsme vybrali pouze jedno afinitní médium – Feminity.sk. Přesto se nám podařilo dosáhnout až 20 399 RU s naším jedinečným zpracováním článků. „Články CCC dosáhly nadprůměrných čísel. Čtenost je na úrovni kvalitního redakčního článku, který podporujeme z titulků Topky.sk a poskytujeme masivní podporu ze sociálních sítí. Průměrná (referenční) čtenost článků na Feminity.sk se pohybuje kolem 3 000 RU,“ říká A. Mlynárová, marketingová manažerka společnosti Zoznam.sk. Články jsme podpořili FB příspěvky z Feminity.sk s dosahem 26 681 a zapojením 730 uživatelů.

PRime time Slovensko

+421 2 672 67 340

primetime@primetime.sk

Viedenská cesta 5, 851 01 Bratislava

Zobrazit mapu

PRime time PR Česká republika

+421 905 248 814

info@primetimepr.cz

Soukenická 1194/13, 110 00 Praha 1

Zobrazit mapu

Kontaktujte nás

Napište nám

[contact-form-7 404 "Nenalezeno"]