Daruj dobrý pocit

Výzva a cíl

Pandemie nejvíce zasáhla ty nejzranitelnější – odhaduje se, že počet dětí trpících podvýživou vzroste o desítky milionů. Proto se UNICEF Slovensko rozhodl pomoci – vyhlásil veřejnou sbírku s názvem Daruj dobrý pocit. Sbírka probíhala po celé předvánoční období v době, kdy se konaly desítky dalších sbírek. Rozhodli jsme se je však předběhnout a začít v polovině listopadu, což se ukázalo jako správný krok.

Strategie a plán

Jako první krok jsme se rozhodli zjednodušit formát sbírky, do které bylo možné přispět několika způsoby. Jako hlavní jsme však zvolili pomoc prostřednictvím dárcovských SMS. Kreativním řešením se stala „skutečná africká večeře“ – prázdný talíř, který jednoduše popisuje, jaké jídlo čeká na miliony dětí po celém světě. Arašídová pasta, první nutriční pomoc pro tyto děti, sehrála důležitou roli, která později rozhodla o úspěchu a zapamatovatelnosti kampaně, a hrdinou kampaně se stala právě arašídová pasta.

Provádění

Influencerská kampaň

S žádostí o pomoc jsme oslovili velká jména mezi slovenskými influencery. Více než 20 z nich se rozhodlo nám pomoci – každý svým způsobem. Někteří mluvili o prázdném talíři, jiní o základních faktech, další ochutnali arašídovou pastu, Gogo a Strap ji dokonce jedli celý den.

SND

V SND jsme také měli pravou africkou večeři. Divadlo se nám nezištně rozhodlo pomoci a poskytlo nám prostor přímo ve foyer. Přestože počet návštěvníků musel být omezen, kampaň byla přijata velmi pozitivně.

PR + digitální kampaň

Kampaň jsme také propagovali prostřednictvím kanálů UNICEF na sociálních sítích a v médiích. Podařilo se nám dosáhnout více než 80 umístění v médiích, kromě toho se UNICEF 1× objevil ve Fun Radiu a 5× jako partner podcastu SME Dobré ráno. Třešničkou na dortu byl podcast Big Storiezz s Babsy Jagušákem, který přivítal ředitelku UNICEF Marii Sliackou.

Výsledky

Do kampaně se zapojilo více než 20 influencerů, kteří svými příspěvky oslovili stovky tisíc lidí. Další tisíce lidí byly osloveny prostřednictvím sociálních médií, médií nebo podcastů UNICEF. Celkem jsme vybrali 19 729 eur, čímž jsme splnili náš cíl na více než 197 %.

Ale hlavně jsme pomohli dětem trpícím podvýživou!