CCC: Dajte svojim topánkam šancu na druhý život

Zhrnutie projektu

Segment výrobcov textilu a obuvi je terčom kritiky za masovú produkciu a jej dopad na životné prostredie a mindset ľudí. CCC, člen Satex Slovensko preberá za tovar umiestnený na trh zodpovednosť a spolu s verejnosťou ako prvý a jediný výrobca zbiera použitú obuv v rámci  iniciatívny DAJTE SVOJIM TOPÁNKAM ŠANCU NA  DRUHÝ ŽIVOT. EKOCHARITA vyzbieranú obuv distribuuje organizáciám pomáhajúcim ľuďom v núdzi. Vďaka tomu a komunikačným aktivitám sa iniciatíva dostala do povedomia širokej verejnosti a ani jeden z vyzbieraných párov obuvi neskončil na skládke odpadu, ale dostal druhú šancu.

Predstavenie projektu

Projekt Dajte topánkam druhú šancu na život stavia CCC na pozíciu spoločensky zodpovedného výrobcu obuvi, rozširuje povedomie o možnosti ďalšieho zužitkovania použitých vecí medzi zákazníkmi a pomáha tým, ktorí pomoc potrebujú. 

Výzva a cieľ

Etablovaná značka so sortimentom pre celú rodinu chce naučiť svojich zákazníkov, že príbeh vecí, ktoré už nepotrebujú nemusí skončiť na skládke odpadu. Cieľom kampane bolo zoznámiť ľudí s možnosťou získať dobrý pocit hneď trikrát. Jednoducho sa zbaviť obuvi, ktorú už nepotrebujú, urobiť ňou radosť ľuďom v núdzi a získať zľavu na nový pár topánok pre seba. Vhodnými PR nástrojmi (medializácia, eventy) sme priblížili zákazníkom mechaniku zberu, cestu, ktorú darovaný pár topánok prešiel, kým sa dostal k novému majiteľovi a upevnili sme pozíciu CCC ako zodpovedného hráča na trhu s módou.

Stratégia a plán

Naším plánom bolo zapozicionovať CCC ako trendsettera v segmente a odbúrať mýtus o nepoužiteľnosti nosených topánok. S cieľom osloviť čo najširšiu verejnosť, motivovať ľudí k darovaniu používaných topánok a získať čo najlepšiu organickú publicitu sme informovanie o CSR aktivite a zbere topánok v predajniach CCC v spolupráci s EKOCHARITOU včlenili do medializácie a eventov, ktoré boli primárne pripravované pri príležitosti otvárania nových predajní alebo uvádzania nových kolekcií značky. Zber sa stal mediálne aj influencersky atraktívnou aktivitou. 

Realizácia

Prvotnou motiváciou projektu GiveYourShoesAsecondLife na Slovensku bola v úvode vojnového konfliktu na Ukrajine snaha vyzbierať čo najviac obuvi pre ľudí utekajúcich pred vojnou (vtedy sa vyzbieralo 80 000 párov). V čase sa zmenil na súčasný projekt so širokým zásahom spojený s komunikačnou kampaňou, ktorá prebiehala v roku 2024. Pomáha všetkým organizáciám poskytujúcim starostlivosť ľuďom v núdzi napojených na EKOCHARITU. Tlačovú konferencia a oficiálne uvedenie iniciatívy sme zorganizovali v predajni obuvi CCC v Eurovei. Stretnutie s médiami a predstavenie projektu prebehlo za účasti členov asociácie Satex Slovensko, ktorá spolu s Ministerstvom životného prostredia spolupracuje na vytvorení funkčného systému spätného odberu textilu a topánok. Projekt podporili členovia platformy INCIEN (Inštitút cirkulárnej ekonomiky), nezávislej konzultačnej platformy NEKA, ktorá stojí za štúdiou pre MŽP. podujatie moderovala Becca z rádia Európa 2 známa aj ako @becca_tojeona. Komunikácia a medializácia projektu bola zavŕšená prezentáciou projektu na evente k uvedeniu novej kolekcie CCC v bratislavskom Aucafé za účasti médií a influencerov. 

Mediálne využitie: PR články, tlačové správy, videá na SoMe, stories, reels na kanáloch novinárov, vysokozásahových influencerov 

Výsledky

Medializácia a výstupy na SoMe influencerov pomohli k rozšíreniu iniciatívy medzi širokú verejnosť po celom Slovensku. Uvedomenie si zodpovednosti značiek i vlastnej zodpovednosti za spotrebu tovaru motivovalo mnohých zamysleniu sa nad kolobehom úžitkových vecí. CCC sa vo vnímaní zákazníkov posunulo medzi zodpovedné značky a spoločnosti mysliace na ľudí v núdzi. Projekt má zároveň potenciál na rozvíjanie podľa aktuálnych potrieb. 

• Počet vyzbieraných párov topánok za rok 2024: 12 344
• Počet uverejnení medializácia: 20 PR článkov
• Kumulovaný REACH výstupy na Some: 127 042
• Kumulovaný REACH medializácia: 1 228 077
• Celkové AVE medializácie: 17 031 €

Spolupráca s influencerkou Ivanou Antal: https: www.instagram.com/reel/DHqOMU9MAaJ/