HUBERT: Keď život chutí – exotická párty s bublinkami

Zhrnutie projektu

HUBERT sekt je tradične symbolom osláv ako sú narodeniny či Silvester. Tentokrát sme sa však rozhodli posilniť pozicioning tohto sektu pri inom type príležitosti: ako letný drink. Pokúsili sme sa tak získať percentá trhového podielu od iného typu nápoja – prosecca, ktoré je lídrom letných párty. Hľadali sme vhodný spôsob ako podporiť nadlinkovú kampaň a spotrebiteľskú súťaž(hlavná výhra zájazd na Maledivy), ktoré bežali paralelne. Nesmela chýbať letná párty v exkluzívnom prostredí – no ťahákom mediálneho buzzu sa stali krásne dámy, účastníčky MISS Slovensko 2024.

Predstavenie projektu

Cieľom projektu bolo upozorniť na spotrebiteľskú súťaž Hubert CLub, ktorej lákadlom a upútavkou bola výhra – dovolenka na Maledivách. Preto sme sa rozhodli urobiť mediálne zaujímavú dovolenkovú párty v štýle Maledivy priamo na Slovensku.

Výzva a cieľ

Výzvou bolo upozorniť na špeciálnu spotrebiteľskú súťaž, ktorej cieľom bolo ukázať široké porfolio produktov Hubert Club a docieliť dopyt po tradičných slovenských produktoch Hubert Club aj v doteraz netradičnom letnom období. Konkurovať komunikačne novému segmentu zahraničných nápojov typu „prosecco“, ktoré sa práve v letnej sezóne úspešne etablujú na Slovensku. Nájsť spôsob ako ukázať spotrebiteľom väčšiu variabilitu konzumácie tradičných slovenských sektov. Ukázať moderné trendy a spojiť ich slovenskými produktami Hubert a rozšíriť, omladiť cieľové skupiny zákazníkov.

Stratégia a plán

Plánovali sme zviditeľnenie konkrétnych produktov Hubert v sezónnom štýle prostredníctvom influencerov a známych osobností, zvýšenie povedomia o kampani a podporu paralelne bežiacej promosúťaže. Hľadali sme spôsob, ako čo najlepšie prezentovať štýl letných bublinkových drinkov, no nechceli sme ostať len pri obvyklom letnom evente. Ani rozpočet nás nepustil do ozajstnej exotiky. Preto sme sa rozhodli využiť exkluzívne prostredie reštaurácie Da Andrea v Bratislave a výnimočnosť eventu posilniť prítomnosťou atraktívnych dám z MISS Slovensko. Tento koncept mal potenciál dosiahnuť výraznú vizibilitu v médiách a na sociálnych sieťach.

Realizácia

Atraktívna letná Hubert párty v štýle exotiky, drinkov, dovolenkovej atmosféry. Pozvanie prijali hostia, partneri, influenceri, známe Missky a modelky, novinárky, ako aj známy spevák Martin Gyimesi či kouč etikety Jakub Abrahám. V horúcej letnej atmosfére sme dokázali, že sekty Hubert sú vhodnou osviežujúcou alternatívou obvyklého prosecca a napriek tomu, že je skôr tradičnou slovenskou značkou, tak kvalitou aj chuťou smelo konkuruje aj populárnym zahraničným nápojom. V ponuke bola bohatá ponuka drinkov miešaných z desiatich rôznych typov sektov Hubert Club aj trendy Hubert Nealko v spojení s ovocím, ľadom a ďalšími ingredienciami, čo umožnilo hosťom variabilitu ochutnávok. Atraktívne priestory exkluzívnej bratislavskej reštaurácie Da Andrea spĺňali atribúty exotiky, čo influenceri vyskúšali aj kúpaním. Tropické tance La Pantera či ohromujúce spevácke výkony Martina Gyimesi nenechali chladnými nikoho z hostí, tancovalo, spievalo a kúpalo sa až do západu slnka. Výstupy zo SoMe sme spracovali ako obsah pre reportáže do rôznych médií

Výsledky

Projekt potvrdil, že značka Hubert nie je len tradičnou alternatívou pre slovenské domácnosti a oslavy, ale nasleduje aj moderné trendy a chce osloviť aj mladšiu zabávajúcu sa generáciu a má potenciál osloviť ju a budovať pozíciu „love brandu“, ktorým HUBERT dlhé roky je. Premyslená a cielená komunikácia v kombinácii médií a SoMe umožňuje nájsť komunikácie značky v ďalšom období.