HUBERT: Senzorika sektu

Zhrnutie projektu

Budovanie imidžu legendárneho sektu HUBERT nie je jednoduché: značka si má zachovať tradičné hodnoty a byť zároveň moderná. Pod značkou Hubert sa však ukrýva široké portfólio až 25 unikátnych produktov vyrábaných až 4 rôznymi metódami. Ako ich teda rozlíšiť, ako pomôcť zákazníkom zorientovať sa vo výbere a ako ich takouto rôznorodosťou zaujať? Na základe odborného senzorického profilu  sektov kolekcie sektov Hubert Club sme vytvorili unikátnu vizualizáciu v podobe fotoseriálu, ktorý sme využili ako podklad pre tvorbu originálnej medializácie aj contentu na SoMe.   

Predstavenie projektu

Seriál Senzorika kolekcie šumivých vín Hubert Club v spolupráci s odborníkom enológom. Projekt potvrdzuje a posilňuje pozíciu značky ako jednoznačného lídra v segmente, dáva mu priestor osloviť nové generácie a budovať pozíciu „love brandu“.

Výzva a cieľ

Výzvou bolo nájsť nový atraktívny spôsob komunikácie variácií sektu HUBERT Club bez prvoplánového ukazovania fliaš. Cieľom bolo nájsť taký obsah komunikácie, ktorý by modernizoval značku HUBERT a mal potenciál rozšíriť a omladiť cieľové skupiny, ale aj zvýšiť záujem o samotné produkty. Forma mala tiež reflektovať spôsob atraktívnej vizuálnej komunikácie na sociálnych sieťach. Koncept mal mať aj edukatívny rozmer a mal rozšíriť prehľad zákazníkov pri rôznych druhoch sektu a senzorického porovnania ich chutí.

Stratégia a plán

Hľadali sme obsah atraktívny nielen v jeho vizuálnej podobe, ale aj s pridanou informačnou hodnotou. V spolupráci s odbornou garantkou, enologičkou HUBERTU Ingrid Vajczikovou sme analyzovali trendy komunikácie svetových vinárstiev, v ktorých sa objavovali vizuálne prvky, ktoré sa priamo nespájali s prezentáciou vína, ale emócií. To nás priviedlo k myšlienke predstaviť rôzne druhy sektu HUBERT Club prostredníctvom spojenia vôní a chutí, ktoré už Slováci poznajú cez známe ovocie či bylinky. Tému sme ponúkli nielen food médiám, ale aj retailovým médiám.

Realizácia

V spolupráci s odbornou garantkou projektu, hlavnou enologičkou vinárstva HUBERT J.E. Ingrid Vajczikovou sme pripravili chuťový profil  rôznych variantov sektu HUBERT Club, ktorý sme zadefinovali na základe vôní a chutí známeho ovocia či byliniek. Priblížiť chute a arómu jednotlivých variánt sektov sme sa rozhodli cez „koktaily“ namiešané z tých-ktorých ingrediencií, aby si vedeli spotrebitelia príchuť daného sektu predstaviť.  V spolupráci s fotografkou Dašou Šimekovou sme postupne pripravili 12 vizuálnych inštalácií, ktoré sme potom umelecky nafotili. Elegantná exekúcia týchto vizuálov bola ďalším podnetom na to, aby si spotrebitelia vybrali a ochutnali práve ten sekt, ktorého senzorické vlastnosti milujú. Seriál odštartoval v lete roku 2024 a pre pozitívne odozvy pokračuje aj v tomto roku.

Mediálny dosah:  Obsah fotoseriálu spolu s edukatívnymi textami sme spracovali zároveň aj ako unikátny obsah do médií. Natívne články s edukatívnym rozmerom, radami v oblasti  someliérstva a vinárskej senzoriky s elegantným prepojením na produkty sektov HUBERT  sme umiestnili do  lifestylových, ale aj  iných online médií. Komunikácia na viacerých platformách klienta priniesla vysoko pozitívnu odozvu a zvýšenie zásahu na SoMe.

Výsledky

Projekt potvrdzuje a posilňuje pozíciu značky ako jednoznačného lídra v segmente, dáva mu priestor osloviť nové generácie a budovať pozíciu „love brandu“, ktorým nepochybne HUBERT dlhé roky je. Premyslená a cielená medializácia v mienkotvorných médiách umožňuje nájsť nový štýl komunikácie značky v ďalšom období.

•   FOTO seriál   12 dielov (zatiaľ), projekt pokračuje
•   Medializácia: 16  PR článkov
•   Kumulovaný REACH  medializácia: 26 562
•   Kumulovaný REACH Social Media : 609 456
•   Engagement: 4 750
•   Celkovo Impresie: 690 965
•   Budget : náklady na realizáciu projektu komplet: 800.- Eur