KOTÁNYI: Duel influencerov

Zhrnutie projektu

Po dlhšej odmlke sa klient Kotányi rozhodol vyskúšať si na Slovensku opäť komunikovať formou PR. Rozhodli sme sa preto pripraviť pilotný projekt spolupráce a ponúknuť klientovi ukážku kvalitného PR obsahu s mediálnym potenciálom. Vytvorením atraktívneho obsahu v spolupráci s foodblogermi a následnými dobrými výsledkami v medializácii sme klienta presvedčili, že PR má svoje opodstatnenie aj pre dlhodobé budovanie značky a v súčasnosti už pokračujeme v spolupráci na nových projektoch.

Predstavenie projektu

“Keď sa stretne v kuchyni klasická pekárka a kreatívny kuchár, je z toho DUEL.“ Ako motív pre medializáciu sme vytvorili kreatívny content vo forme reportáže a receptov dvoch rozdielnych foodblogerov.

Výzva a cieľ

Výzvou bolo v období pred Vianocami, kedy je práve vo všetkých médiách pretlak ponuky potravinových značiek ponúknuť médiám a spotrebiteľom obsah, ktorý zaujme a prinesie nové inšpirácie v kuchyni a zároveň dá do pozornosti produkty Kotányi. Výzvou bolo aj presvedčiť klienta na netradičnú formu prezentácie produktov, s ktorou nemal skúsenosti, pripraviť celú realizáciu v kvalitnej podobe a zároveň s minimálnym budgetom a nájsť vhodných adeptov a partnerov na spoluprácu.

Stratégia a plán

Značka Kotányi je uznávanou tradičnou európskou značkou korenín, s tradičnými hodnotami a je zameraná hlavne na klasické formy ATL komunikácie. Preto našou stratégiou bolo ponúknuť klientovi niečo pre neho netypické a kreatívne, ale zároveň vhodné s ohľadom na hodnoty a doterajšiu prezentáciu značky. Preto sme na základe skúseností vybrali pre spoluprácu overených, skúsených partnerov, foodblogerov a ich školy varenia tak, aby všetkým stranám priniesol projekt komunikačnú podporu.

Realizácia

Pre realizáciu sme vybrali dvoch skúsených a overených foodblogerov @sistersbakery a @muzvzastere s rozdielnym zameraním tak, aby sme mohli pracovať s témou ich „súperenia“ a výzvy. Ako prvé sme realizovali neverejný minievent spolu s partnerom školou varenia Chefparade a strávili sme spoločný deň tvorbou receptov s využitím produktov Kotányi. Tento event slúžil na vytvorenie kreatívneho foto a video materiálu, ktorý sme následne využili na sociálnych sieťach – ako influencerské výstupy u spolupracujúcich foodblogerov, ale aj na stránkach klienta a všetko sme následne efektívne zúžitkovali pre vytvorenie série PR článkov vhodných pre rôzne typy medializácie – food, lifestyle, bulvár, ženské médiá…

Mediálny dosah: Ako obsah medializácie sme použili nielen samotnú sériu receptov ale aj reportáž zo „súboja“ influencerov, ich odporúčania, tipy aj zaujímavosti z backstage akcie. Články s elegantným prepojením na produkty koreniny Kotányi sme umiestnili do lifestylových a food online médií. Komunikácia na viacerých platformách SoMe aj v médiách priniesla pozitívnu odozvu a veľký zásah na cieľovú skupinu.

Výsledky

Premyslená a cielená tvorba kreatívneho atraktívneho a vierohodného obsahu a následná medializácia v dobre zvolených médiách priniesla vynikajúce výsledky nielen číselné ale aj obrovskú pozitívnu odozvu v engagemente foodblogerov. Výstupy vo forme videí a receptov zároveň poskytli originálny obsah pre natívnu a vysoko atraktívnu formu medializácie.