VITIS – Galéria mladých umelcov
Názov projektu VITIS Galéria - Galéria mladých umelcov
Klient HUBERT J.E., značka Vitis
Obdobie realizácie 2024
Zhrnutie projektu
Vyrobiť kvalitné víno je umenie, víno je umelecké dielo. Z tejto myšlienky pochádza aj samotný názov kolekcie vín Vitis Galéria, ktorú predstavuje kolekcia 12-tich odrôd. Umenie a víno ako inšpirácia sa s umeleckým prostredím spája od nepamäti. Týmto spojením sme sa nechali inšpirovať aj pri projekte Vitis – Galéria mladých umelcov. V ňom sme túto značku spojili s komunitou mladých umelcov -absolventov, ktorí stoja na prahu umeleckej kariéry. Vďaka seriálu rozhovorov a videí s ich profilmi sme prostredníctvom medializácie 2024 dosiahli uverejnenie 62 výstupov v médiách a na SoMe.
Predstavenie projektu
Vitis Galéria je obľúbená kolekcia slovenských odrodových vín. Ako vymyslieť niečo nové v komunikácii a oslovenie nových mladších cieľových skupín? Vytvorili sme nový unikátny projekt s odkazom na mladšiu cieľovú skupinu a komunitu mladých ľudí s umeleckým zameraním. Tento projekt a unikátny obsah je zároveň novou príležitosťou nielen pre mediálne výstupy, ale aj pre oslovenie na sociálnych sieťach
Výzva a cieľ
Na Slovensku pôsobia desiatky vinárskych značiek a nie je jednoduché v tomto komunikačne presýtenom segmente vyniknúť. Zároveň cieľové skupiny milovníkov vína prirodzene starnú a mladšie generáciu vyhľadávajú skôr iné drinky, koktaily a pivo. Hľadali sme preto nápad, ktorý by odlíšil značku Vitis atraktívnym, autentickým a hlavne moderným obsahom, hľadal fanúšikov medzi mladšími generáciami. Chceli sme vytvoriť projekt, ktorý by mal potenciál ďalej sa rozvíjať a pomohol posilňovať omladenie značky.
Stratégia a plán
Vytvorili sme seriál s mladými umelcami vo forme umeleckých profilov, rozhovorov, videí, ktoré dokumentujú rozsah a kreativitu ich tvorby, mapujú umeleckú cestu a víziu. Zviditeľnenie mladých umelcov aj na SoMe a v medializácii prinieslo formou natívneho obsahu aj zviditeľnenie značky Vitis v atraktívnom, ale zároveň prirodzenom spojení s vínom. Osvedčilo sa aj aktívne zapojenie samotných umelcov na ich profiloch, kde sme z nich vytvorili mikroinfluencerov a ambasádorov značky Vitis Galéria, čo prinieslo novú, zaujímavú skupinu fanúšikov a komunitu mladých ľudí – umelcov.
Realizácia
Seriál vo forme video-vizitiek a PR článkov vo forme rozhovorov sme realizovali postupne počas celého roku. Vyhľadávali sme umelcov prostredníctvom vernisáží, umeleckých škôl, na základe referencií a následne už aj šírenia pozitívnych ohlasov od zúčastnených. Realizovali sme osobné návštevy v inšpiratívnom prostredí umeleckých ateliérov. Doteraz vzniklo spolu 11 unikátnych umeleckých profilov: výtvarníci, sklári, šperkárky, grafici, sochári a pod. v podobe rozhovorov – článkov, fotodokumentácie, reportáží a video-vizitiek. Seriál je uverejnený a podporovaný na profiloch @vitis_via_vinum a na všetkých profiloch samotných umelcov. Následná medializácia jednotlivých profilov umelcov, ale aj reportáže o projekte Vitis Galéria mladých umelcov, ukázala projekt aj širokej verejnosti prostredníctvom lifestyle médií. Nielen, že značka Vitis podporila a zviditeľnila mnoho mladých umelcov, ale túto príležitosť sme využili aj na predstavenie širokej škály vín Vitis. Tento obsah nám generoval témy počas celého roku v médiách aj na sociálnych sieťach, čoho výsledkom bol zaujímavý a kvalitný zásah na cieľovú skupinu mladých ľudí z umeleckého prostredia.
Výsledky
Do projektu sa podarilo zapojiť 11 umelcov a vytvoriť tak ucelený obsah s umeleckým zameraním. Dlhodobo rozvíjateľný komunikačný projekt založený na spolupráci s mladými ľuďmi je tiež príležitosťou pre novú kvalitu budovania imidžu značky. Viac ako 60 mediálnych výstupov (s uvedením brandu Vitis Galéria) priniesol kvalitný kumulatívny zásah, ako aj vynikajúce parametre. Klient ocenil aj to, že v komunikácii sme posilnili posolstvá zamerané na expertízu značky. Aj v tomto roku plánujeme rozvoj rubriky podporený tiež komunitnými eventami a podporou vernisáží mladých umelcov.
- Počet zapojených umelcov a mikroinfluencerov: 11
- Počet mediálnych výstupov vrátane SoMe: 62
- Počet výstupov na sociálnych sieťach: 40
- Mediálna hodnota AVE: 22 000
- Celkovo impresie: 1 288 759 (SoMe Vitis)
- Celkovo engagement: 3 277 (SoMe Vitis)
- Kumulovaný zásah : 1 172 254 (SoMe Vitis)
