VITIS Wine Challenge

Zhrnutie projektu

Vína obvykle získavajú medaily na vinárskych súťažiach. Pre posilnenie reputácie značky sme spolu s partnerom, Národným salónom vín, založili novú súťaž a unikátne ocenenie VITIS Wine Challenge. Do úlohy porotcov sme postavili známych influencerov a novinárov, ktorých sme priamo na evente previedli jednotlivými vínami a zaškolili ich, na čo je dobré prihliadať pri hodnotení vín. Prostredníctvom recenzií a degustácií sme vďaka 120 výstupom v médiách a na sociálnych sieťach rozšírili to najpodstatnejšie – ako vína VITIS chutia (známym) ľuďom.

Predstavenie projektu

Vytvorenie novej vinárskej súťaže, kde po prvýkrát nehodnotia vína enológovia a someliéri, ale novinári a influenceri. Značka tak založila nový dlhodobo rozvíjateľný komunikačný projekt s mediálnym potenciálom.

Výzva a cieľ

Na Slovensku pôsobia stovky vinárskych značiek a nie je jednoduché v tomto komunikačne presýtenom segmente vyniknúť. Hľadali sme preto nápad, ktorý by odlíšil značku VITIS atraktívnym a autentickým obsahom, ale zároveň zachoval atribúty odbornosti ako aj hodnotu značky. Chceli sme vytvoriť tiež projekt, ktorý by mal potenciál ďalej sa rozvíjať a pomohol posilňovať značku. Cieľom bolo odkomunikovať produkty a novinky, vyzdvihnúť ich kvalitu a kompetenciu výrobcu zapojením odborníkov (hlavného enológa a technológa vinárstva) a posilniť reputáciu značky.

Stratégia a plán

Rozhodli sme sa etablovať súťaž prvú svojho druhu na Slovensku, ktorá by spájala pohľad laikov – našej cieľovej skupiny (keďže VITIS je primárne retailová značka) reprezentovanej novinármi a influencermi; a pohľad odborníkov – v našom prípade Národným salónom vín ako odborným partnerom a garantom projektu. Rozhodli sme sa založiť tradíciu vinárskej súťaže, ktorá bude zážitkom aj pre samotnú porotu, keďže sa odohráva v prostredí a atmosfére, akú má možnosť zažiť len zopár vybraných enológov na svetových súťažiach.

Realizácia

Event: Event mal formu profesionálnej vinárskej súťaže v exkluzívnych priestoroch Národného salónu vín. Influenceri a zástupcovia médií boli najskôr odborne zaškolení a pripravení na rolu hodnotiteľov a porotcov. Hostia mohli vychutnať produkty na najvyššej úrovni a forme servírovania, čo zanechalo silný dojem. Tento efekt sa premietol aj do mediálnych výstupov. Túto príležitosť sme využili aj na predstavenie špeciálnej novinky – vegánskych vín VITIS, ktoré sme predstavili s výkladom a edukáciou od najlepších slovenských odborníkov.

Mediálny dosah: Prvá vlna komunikácie bola postavená na sérii článkov, reportáží a recenzií zo zážitkov a skúseností influencerov, ako v médiách, tak aj na sociálnych sieťach formou postov a stories. Druhá vlna bola založená na ďalšom spracovaní rebríčka hodnotených vín, obľúbených odrodách jednotlivých influencerov – tento obsah nám generoval témy ďalšie 4 mesiace komunikácie v médiách a na sociálnych sieťach, čoho výsledkom bol vysoký zásah na presnú cieľovú skupinu.

Výsledky

Viac ako 130 mediálnych výstupov (s uvedením brandu VITIS) priniesol vysoký kumulatívny zásah, ako aj vynikajúce parametre engagementu. Klient ocenil nielen komunikačnú kvantitu a zásah, ale aj to, že v komunikácii posilnili aj posolstvá o odbornosť a expertízu značky.