YES: Povedzte si svoje ÁNO

Zhrnutie projektu

YES Jewellery, značka ktorá v Poľsku predáva najviac šperkov, prichádza na Slovensko. Od konkurencie sa chce odlíšiť sofistikovanejšou komunikáciu. Hoci šperky obvykle podčiarkujú vonkajšiu krásu, YES chce upriamiť pozornosť najmä na sebauvedomenie a ďalšie hodnoty: sebalásku, individualitu, sebavedomie. PRime time spolu s kolegami z Mayer McCann Erickson hľadali vhodný poziciong. Ambasádorka, sugestívny spot a multichanell komunikačné aktivity v krátkom čase vybudovali emocionálnu väzbu k novej značke na trhu medzi konkurentmi s dlhoročnou tradíciou.

Predstavenie projektu

YES je značka, ktorá sa chce odlíšiť sofistikovanejšou komunikáciu. zameranou na sebauvedomenie. Naša práca na pozicioningu a multichannel stratégii vyústila do kampane dvoma miliónmi impresií a polmiliónovým mediálnym reachom.

Výzva a cieľ

Slovenskí zákazníci sú konzervatívni. Pri nákupoch šperkov sa spoliehajú na tradíciu a historicky overené značky. Šperky z klenotníctva si automaticky spájajú s vysokou cenou. Kvalitu šperkov nevedia posúdiť senzoricky, preto veria expertíze overenej značky YES Jewellery prichádza s cieľom vytvoriť pozitívny sentiment, osloviť unikátnou emóciou a inšpirovať ich rôznymi príležitosťami – od všedného dňa až po celkom výnimočné udalosti. YES totiž ponúka šperky od 30 € aj cez 3000 €. Svoje „YES“ si môže povedať naozaj každý.

Stratégia a plán

Originálna, vypointovaná komunikácia je kľúčom k srdciam zákazníkov. Celeste Buckingham, nositeľku silného medializovaného príbehu o vzostupe a jeho dopadoch, propagátorku rovnoprávnosti, symbol sily a nezávislosti sme navrhli ako ambasádorku značky pre SR a ČR. Vytvorili sme spot, key vizuály, rozhovory, posty na SoMe. Silnú myšlienku kampane “Povedz áno sama sebe”prednáša slovami svadobného sľubu pred zrkadlom sama sebe. Emócia značku spojí s myšlienkou sebalásky a chcie podnietiť ženy k odvahe, autenticite a prejaveniu sa prostredníctvom šperku.

Realizácia

YES v Poľsku bodovala kontroverznými kampaňami, kde sa značka spájala napríklad aj s LGBTI témami. Misiu vytvárať lepší svet pre ženy sme sa snažili preniesť aj do komunikácie na Slovensku. Vytvorili sme komunikačný koncept založený na sebaláske, sebaprijatia a búrania zväzujúcich stereotypov. Ako symbol sme použili svadobný sľub, ktorý Celeste Buckingham dáva sama sebe pred zrkadlom. Myšlienku kampane nesú key vizuály so zrkadlovým odrazom, rozhovory a medializácia sú o ceste Celeste. Zorganizovali sme otvorenia predajní YES za účasti pozvaných médií, influencerov. VIP event odpromoval reklamný spot a bol ladený do príprav nevesty na jej veľký deň, čo priamo nadväzuje na pointu spotu. S ambasádorkou sa rozprávala moderátorka Timea Keresztényiová, publicistka so silným príbehom, z čoho taktiež vzniklo množstvo organických výstupov s pozitívnym sentimentom.

Mediálne využitie: video na soc. sieťach, multichanellová kampaň, PR články, tlačové správy, rozhovory, videá na META a Youtube, Stories, Reels na kanáloch novinárov, influencerov a samotnej ambasádorky, spolupráca s akcnezeny.sk na podujatí Eqal pay day, spolupráca s EVA Charity Bazar.

Výsledky

Vďaka úspešnému a zapamätateľnému spotu postavenému na všeobecne známom svadobnom sľube a vďaka výbornému výberu ambasádorky sa podarilo vytvoriť konzistentnú komunikáciu, ktorá značku zviditeľnila v konkurencii roky etablovaných predajcov šperkov na Slovensku. Predajne, ktoré sú koncipované tak, že na jednej ploche zákazník nájde šperky za 30 € aj za 3000 € taktiež symbolizujú myšlienku búrania stereotypov o tom, že šperky v klenotníctve nie sú pre každú ženu bez rozdielu – komunikujú pravý opak a preto slovenských zákazníkov lákajú a bavia.

November, december: