#EmergencyLessons

Zadání

Slovensko je jednou z deseti evropských zemí, které podporují kampaň za vzdělávání v krizových oblastech s názvem #EmergencyLessons. Slovenské děti berou školu jako samozřejmost. V krizových zemích, jakou je Ukrajina, však tato škola zachraňuje život. V rámci lokální kreativy jsme měli vymyslet způsob, jak oslovit cílovou skupinu ve věku 13 – 25 roků. Navíc o konfliktu na Ukrajině se již nemluví.

Realizace

Mezi top média pro millenials patří refresher.sk, logickým krokem bylo spojit se s touto značkou. Jako ambasadora jsme vybrali Jara Bekra, který má potenciál oslovit nejen mladé lidi, ale z pozice otce i širší cílovou skupinu.
1. Globální kampaň
Pro kampaň se jednou měsíčně připravují videa z krizových zemí, které jsou stejné pro všechny zapojené evropské země. Zároveň se ke stejnému tématu vyjádřil slovenský ambasador. Na tato videa jsme každý měsíc navázali článkem na refresher.sk, další medializaci a placenou podporu na Facebooku.
2. Lokální kampaň
Lokální kampaň začala cestou na východ Ukrajiny, během které postovali na sociálních sítích nejen Jaro Bekr a refresher.sk, ale i UNICEF Slovensko. Cesty se zúčastnila i TV Markíza.
Z cesty vznikl krátký sedmiminutový dokument s komentářem Jara Bekra (https://www.facebook.com/UnicefSlovensko/videos/1233980536653128/). Tento dokument je určený pro kampaň na Facebooku, kde bude kampaň probíhat do začátku prosince, i pro promítání přímo ve školách.
K lokální kampani jsme připravili i neformální střetnutí pro média, na kterém jsme launchovali video. Z cesty připravovali reportáže refresher.sk i TV Markíza. Na podporu videa jsme využili média i VIP osobnosti.
3. Další aktivity
Kampaň je součástí dalších aktivit připravovaných na školách přímo se studenty.

Výsledky

Cílem kampaně je oslovit do konce prosince na sociálních sítích 900 000 lidí. V polovině října měla kampaň osloveno více než 830 000 lidí.
Výsledky kampaně k dokumentu z cesty na Ukrajině za prvních 10 dní:

• Reach videa: 157 050 lidí; 1/3  organický zásah
• Video dosáhlo téměř 47-tisíc unikátních shlédnutí
• Video dosáhlo 62 612 shlédnutí celkově
• engagement dosáhl 712

Celkově ke kampani vyšlo v médiích doteď téměř 40 mediálních výstupů. Ke každé aktivitě připravil samostatný výstup i refresher.sk, tyto výstupy dosahují několikatisícovou čtenost i vysoký reach na Facebooku.