Série blogerských workshopů

Výzva a cíl

V současné době využívají blogery a influencery téměř všechny módní značky. Jak tedy vymyslet spolupráci s blogery pro CCC, která nebude opakovat stokrát použitá schémata? Vzhledem k nastavené strategii CCC – proaktivní komunikaci a intenzivní spolupráci s blogery – jsme pro klienta navrhli nový komunikační formát, který odráží všechny požadované atributy. Přítomnost na sociálních sítích prostřednictvím blogerů a influencerů a inovace při motivování blogerů ke spolupráci se značkou.

Strategie a plán

Rozhodli jsme se vytvořit sérii workshopů pro pozvané blogery, kde jim renomovaní odborníci poradí, jak nejlépe vytvářet příspěvky, jak je propagovat a jak fotografovat nebo připravovat vizuální obsah. Zároveň vytvořit prostor a dostatek času pro blogery, aby se mohli s těmito odborníky poradit a důkladně prodiskutovat své problémy a otázky.

Obsahem workshopu je vždy prezentace aktuální kolekce obuvi a doplňků. Díky konceptu jsme produkt postavili do role nativního příkladu – řečník vysvětluje, jak vytvořit dobrý koncept vizuální koláže na současných produktech CCC.

Realizace

V roce 2018 jsme uspořádali dvě takové akce. Vzhledem k tomu, že pozvaní byli především blogeři, kladli jsme při výběru místa konání důraz na fotogeničnost prostředí, dobré světelné podmínky a samozřejmě catering.

První blogerská akce se konala 20.3.2018 v kavárně W-Café. Na akci byli pozváni čtyři řečníci z oblasti neuromarketingu, správy sociálních médií nebo influencer marketingu – například Aki Votrubová, trenérka influencer marketingu. Prostřednictvím svých prezentací sdělovali informace a novinky a odpovídali na případné dotazy z publika. Ve druhé části workshopu měli pozvaní účastníci možnost vyzkoušet si teorii v praxi – vytvořit kompozici na plocho s použitím obuvi a kabelek CCC.

Pro druhou blogerskou akci, která se konala 2.10.2018, jsme vybrali atraktivní prostor s výhledem na Bratislavský hrad – Skybar. Na podzimní ročník jsme tentokrát pozvali odborníky a řečníky z oblasti sociálních sítí, médií nebo módy – např. Alenu Šafratovou, zakladatelku České školy stylu. Opět se jednalo o koncept krátkých, ale informacemi nabitých přednášek a následného workshopu s propojením na aktuální sbírku CCC.

Výsledky

Zpětná vazba od blogerů potvrdila velmi pozitivní vnímání tohoto konceptu, který plánujeme společně s klientem v budoucnu rozvíjet.

Bilance jarní inspirativní akce pro blogery: 15 pozvaných (12 blogerů a 3 novináři), 85 blogerských příspěvků na sociálních sítích Facebook a Instagram.

Bilance podzimní inspirativní akce pro blogerky: 18 pozvaných (16 blogerek a 2 novinářky), 74 blogerských výstupů (akce proběhla v říjnu, výstupy se stále dohánějí) na sociálních sítích Facebook a Instagram.