Zábavná a vzdělávací videa ELTMA

Výzva a cíl

Hlavním cílem kampaně bylo zvýšit povědomí spotřebitelů o zpětném odběru pneumatik, poutavou formou je informovat o podmínkách sběru a upozornit je na jejich práva vyplývající ze zákona o odpadech – tedy že odevzdání použitých pneumatik je bezplatné. Cílem informační kampaně bylo také zdůraznit dopad recyklace pneumatik na životní prostředí, zvýšit povědomí o značce Eltma a zvýšit počet sběrných míst. Cílem bylo oslovit širokou cílovou skupinu: přes motoristy až po statutární orgány: distributory pneumatik, prodejny pneumatik a starosty obcí.

Strategie a plán

Téma recyklace pneumatik a zákona o odpadech je složité. Abychom oslovili širokou veřejnost, vymysleli jsme způsob, který je nejen vzdělávací, ale také zábavný. Série videí s otázkami a odpověďmi ELTMA je připravena ve spolupráci s velvyslancem Stevem Martinovičem. Vtipnou formou představuje ELTMA a její principy fungování. Jedná se o sérii videí – parodií na různé televizní pořady. Vzdělává motoristy, upozorňuje na nutnost recyklace a vztah k ekologii. Součástí kampaně je také samostatná microsite kamspneumatikou.sk v podobě kresleného komiksu a animovaných postaviček rodiny pneumatik Eltmák.

Realizace

Média

YouTube, FB, IG, LinkedIn, microsite, jakož i podpůrná a informační online a tištěná média a sociální sítě klienta. Cílem je zvýšit povědomí o této problematice mezi širokou veřejností a zejména mezi mladými moderními lidmi.

Velvyslanec zábavy

Na sociálních sítích sdělujeme poselství kampaně prostřednictvím herce Štev Martinoviče: „Zbavte se pneumatiky zdarma!“ Díky sérii vtipných videí, ve kterých velvyslanec paroduje televizní pořady a show, např.:I moudrý selže, Milionář, Kredenc, Veštiareň, Telenovela, Dědinský rozhas atd…

Ukazuje fungování a principy neziskové organizace ELTMA a ukazuje cestu pneumatiky od jejího předání v pneuservisu přes recyklaci a další zpracování až po samotnou ochranu životního prostředí.

Mikrostránka www.kamspneumatikou.sk

Klasické webové stránky společnosti Eltma jsou zaměřeny profesionálně, na motoristy a organizace. Proto jsme aktivovali zábavnější formu stránek pro širší veřejnost, kde je cesta pneumatiky správným a špatným směrem znázorněna formou rodiny Eltmakových a kresleného filmu. Jednoduchým a poutavým způsobem přibližuje složité téma nejširší veřejnosti a novým generacím dětí a mladých lidí.

Výsledky

Podle průzkumu společnosti DICIO Marketing se ukázalo, že znalost této problematiky vzrostla z původních 9 % (2018) na 60 % (2019). V zábavní části kampaně na sociálních sítích influencerů dosáhlo nejúspěšnější video 124 985 zhlédnutí. Nejdůležitější je, že se jí podařilo dostat komplikované téma, jako je odpovědnost výrobce a recyklace, do širšího povědomí a srozumitelně ho vysvětlit. Touto kampaní Eltma také učí nové generace mladých lidí a dětí myslet a chovat se zodpovědně. V neposlední řadě kampaň pomáhá jasně vysvětlit platformu: organizace odpovědnosti výrobců.