Zbav se svojí pneumatiky zadarmo!

Výzva a cíl

Hlavním cílem kampaně bylo zvýšit povědomí spotřebitelů o zpětném odběru pneumatik, informovat je poutavou formou o podmínkách sběru a upozornit je na jejich práva vyplývající ze zákona o odpadech – tedy že zpětný odběr použitých pneumatik je bezplatný. Cílem informační kampaně bylo také zdůraznit dopad recyklace pneumatik na životní prostředí, zvýšit povědomí o značce Eltma a zvýšit počet sběrných míst. Úkolem bylo oslovit širokou cílovou skupinu: přes motoristy až po zákonem stanovené orgány: distributory pneumatik, prodejny pneumatik a obce.

Strategie

Téma recyklace pneumatik a zákona o odpadech je složité. Protože naším úkolem bylo oslovit širokou cílovou skupinu v průběhu celého roku, bylo nutné vymyslet způsob komunikace, který by byl nejen vzdělávací, ale také zábavný. Rozhodli jsme se použít dvojí význam slova pneumatika – pneumatika jako kolo a „pneumatika“ jako kila navíc na břiše. Oslovili jsme dva známé ambasadory, kteří toto téma vtipně prezentují na sociálních sítích. Zároveň jsme zvolili nativní koncept, který svým obsahem motoristy vzdělává, upozorňuje na nutnost recyklace a celkový vztah k ekologii.

Provádění

Celoroční kampaň jsme zahájili na jaře 2018 v období výměny pneumatik.

Média
Od března letošního roku probíhá osvětová kampaň v online a tištěných médiích (kombinace zpravodajských, odborných a lifestylových médií), v televizi a rozhlase a také na sociálních sítích. Cílem je zvýšit povědomí veřejnosti o této problematice. Součástí kampaně je také komunikace směrem k prodejnám pneumatik a obcím, pro které jsme připravili vzdělávací infografiky.

Velvyslanci na sociálních sítích
Na sociálních sítích sdělujeme hlavní poselství kampaně prostřednictvím herce Števa Martinoviče a komičky Evelyn: „Zbavte se pneumatiky zdarma!“. Spojení slova pneumatika s kolem a přebytečným tukem na břiše sděluje především Števo, zatímco Evelyn zdůrazňuje ekologickou stránku recyklace pneumatik.

V podzimní sezóně se věnujeme této problematice dále a prostřednictvím zábavných videí se Stevem Martinovičem ukazujeme cestu pneumatiky od jejího předání v pneuservisu až po její recyklaci a další zpracování.

Cesta pneumatik 1: Příběh neopětované lásky (https://www.youtube.com/watch?v=8-qvsEyV8kc&t=43s)

Cesta pneumatik 2: Strašidelné loučení (https://www.youtube.com/watch?v=NLN-bLin_K4&t=4s)

Cesta pneumatik 3: ECO Hood (https://www.youtube.com/watch?v=nw6L_f2TJvc)

Výsledky

To, že se cíle daří plnit, deklarují výsledky našeho průzkumu ze září letošního roku (N=1057 respondentů): až 53,6 % Slováků zná klíčové sdělení kampaně, i když lze předpokládat, že na začátku (2/2018) byla znalost nového zákona o odpadech mezi veřejností mizivá.

Celkové výsledky médií jsou také působivé:

• Dosáhli jsme 225 mediálních výstupů v hlavních typech médií (tisk, online, televize a rozhlas).
• Více než 60 % výstupů bylo neplacených.
• Prostřednictvím sociálních sítí klienta jsme oslovili 567 063 uživatelů.
• Celkový dosah na sociálních sítích klienta je více než 6 milionů zobrazení